曾经的中国避孕套行业巨头艾路明,凭借杰士邦品牌跻身国内市场之巅,曾击败杜蕾斯而被誉为湖北的首富,如今却在快七十岁时因法律问题锒铛入狱。他的职业生涯一直与“安全”息息相关,但最终却因触犯法律,将自己建立的财富与声誉毁于一旦。艾路明或许对许多人而言并不熟悉,但杰士邦这个品牌却被广泛认知并使用。
很多人不知道的是,杰士邦并不是外资品牌,而是艾路明凭借自身的努力打造的国产品牌。他本身是武汉大学的优秀毕业生,持有哲学硕士学位,并曾攻读经济学博士,原本拥有一份稳定的工作。然而,在31岁时,他选择辞职,怀揣着两千元开始创业。最初,他的创业方向很接地气,负责收集武汉各大公厕的尿液,并从中提取尿激酶出售给国外,这项艰辛且脏活累活都是他独自承担。经过十多年的努力,他兼并了国有企业扬子江制药厂,创立了人福医药并在1997年成功上市,成为湖北第一家民营上市公司。
上市后,艾路明将目光投向安全套行业,当时国内的避孕套市场仍由计生委掌控,缺乏真正的商业品牌,市场潜力巨大。他凭借医药背景,敏锐地意识到这一商机,毛利可观且具备强大的复购潜力,尤其是在市场放开后,竞争对手寥寥。艾路明预见到社会观念的逐步开放,兴起的需求会使这个市场息息相关。
可谓善于洞察消费者心理的艾路明,抓住了那个时期国人对品牌的认同感。他迅速去英国注册了杰士邦,并借助007詹姆斯邦德的文化热潮,包装设计采用外文,使得消费者在货架上很难识别这其实是国产品牌。艾路明的商业策略十分灵活,敢于尝试边缘行为,展现了他冒险与拼搏的精神,而这种特质在创业初期无疑是一种优势,但若没有法律边界的约束,风险也就随之而来。
品牌建立后,如何进行宣传成为挑战。由于当时安全套广告禁止公开投放,艾路明毅然决然地选择冒险。1998年,他在广州的八十辆公交车上宣传“杰士邦,无忧无虑的爱”,成为国内首例公开的安全套户外广告,迅速引发全国关注。尽管广告在短短三十三天内被叫停,但杰士邦的名字瞬间传遍全国,几乎没有花费多少费用便实现了广泛宣传。他还借助防艾滋病的公益名义,将广告投放于央视三套,成功树立了品牌正面形象并获得了官方认可。线下方面,他则主动出击,跑遍药店和超市进行铺货,并在大学校园内投放自动售卖机,抢占了别人不愿意触碰的市场领域。早期产品通过东南亚工厂代工保证了质量,其价格也比进口的杜蕾斯低廉,迅速占领了国内市场,年赚净利润近两千万,仿佛变成了印钞机。
然而,艾路明并没有满足于此,心心念念想着在资本市场进行更大规模的运作。从2010年起,他开始在各个行业疯狂投资,前后花费超过六百亿,除了医药外,还涉足文旅、房地产等领域,甚至耗资七十亿投入足球。随着摊子的不断扩大,资金的来源也成为问题,他将上市公司人福医药视为提款机。
随之而来的是监管的关注,2020年至2022年间,艾路明累计挪用人福医药资金高达127亿,尤其是在2021年达到了82亿之巨。上市公司的资金属于全体股东,而并非艾路明个人的财产,这实质上是在利用别人的钱填补自己的巨大财务缺口。除了掏空上市公司,他还通过天风证券进行违规融资,累计超出85亿的操作未按规定流程进行,导致财务窟窿不断扩大,最终将手伸向普通民众。
他设立了理财平台,向近四千名普通投资者销售理财产品,信誓旦旦保证保本保息,实际收集了57亿资金。许多人因为艾路明的名声选择信任,却没想到这笔资金最终变成了他的窟窿,靠借贷堆起的商业帝国表面光鲜无比,实则岌岌可危。
2022年,当代集团一笔五亿的债务无法偿还,整个商业帝国瞬间崩溃。令人意外的是,号称千亿资产的大集团连这点现金也凑不齐,资金全砸在了无利可图的项目上。表面上资产令人震惊,背后却是虚幻的泡沫。这笔债务违约后,连锁反应随之而来,84亿的债务全速到期,银行抽贷融资渠道完全蒸发,那个57亿的理财平台全面违约,四千多名投资者甚至连本金都无法回收。接下来,艾路明不得不通过出售资产来还债,甚至自己的杰士邦品牌也遭遇折腾。
艾路明在2006年将杰士邦出售,赚得1.6亿,2017年花费42亿回购,2020年又因缺钱减持,2024年索性卖掉所有股权,获得10.6亿偿还债务。这趟资本游戏跌宕起伏,最终却一无所获。2024年9月,法院裁定当代集团破产重整,总负债达806亿,债权人超过1100家,曾经辉煌的商业帝国就这样轰然倒塌。
今年7月8日,艾路明被警方刑事拘留,恰巧在他被捕前两天,湖北证监局刚刚对他作出罚款五百万及终身禁止进入证券市场的处罚。目前,他被关押在武汉市第二看守所,案件仍在进一步调查中。